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荣耀两周年庆星球概念背后的考量

发布时间:2020-06-30 21:25:23 阅读: 来源:打标机厂家

摘要:近日,荣耀两周年庆,在深圳热闹开办。回顾两年历程,荣耀走得亦步亦趋,也走得强势有力,在智能手机市场的惨烈竞争中趟出一条属于自己的路。

关键词:荣耀

近日,荣耀两周年庆,在深圳热闹开办。回顾两年历程,荣耀走得亦步亦趋,也走得强势有力,在智能手机市场的惨烈竞争中趟出一条属于自己的路。这样释放的背后,荣耀自有一份拿得出手的成绩单。同时,两岁的荣耀提出了“荣耀星球”的概念,或许对于荣耀下一步的计划,也值得业内厂商思考一番。

两年前,荣耀作为华为终端的独立品牌成立。到2014年底,仅用一年时间,荣耀全球出货量达到2000万部,销售额达到24亿美元;2015年10月,在荣耀畅玩5X的发布会上,总裁赵明宣布荣耀已经提前完成全球销售50亿美元的全年目标,销售额比去年翻了一番。同时,荣耀已经打入全球74个国家和地区,在多个电商平台都取得销售量第一的桂冠,多款单品在国内外的表现都很突出……

这些成绩的取得,得益于整个华为集团的资源支撑。荣耀发展初期,曾是华为终端的“特区”,一些优势的资源荣耀先用。上游供应链支持、下游渠道商力挺,加上华为本身的研发实力,让荣耀在初生之时就有雄厚的基础。而华为的全球研发资源及平台资源也成为了荣耀迅速突破海外市场的推力之一。不过,几大主流传统手机厂商在成立互联网品牌的时候,都有类似的资源支撑,却没有一个有荣耀发展的这样好。

原因在于荣耀的独立和勇敢。2013年12月,荣耀独立,那时候的口号还是“谁与争荣”,现在看来,那时的荣耀还略显青涩和迷茫。同样是互联网手机品牌,比小米晚生三年,步步紧随,在压力中成长,在追随中创新,作为一个追随者,取得速度很容易,却很难突破自己;直到2014年6月,荣耀6的发布让其找到了能在市场中立足的自我定位,荣耀高调宣布“勇敢做自己”,2014年销量达到2000万部,创造了让业内惊奇的“荣耀速度”;如今,两周岁的荣耀倡导“荣耀星球”的概念,在高速增长的同时,不断拓展朋友圈,为用户打造全生态的产品与服务,逐渐呈现一个内容丰富且生态完整的“荣耀星球”。用荣耀品牌部部长徐淑芬的话来说,“因为科技,我们有了更多的朋友。这个概念把我们这两年来所经历的事情,跟我们还想要继续走的目标,做了比较生动的结合”。

这种结合,指的就是荣耀接下来的布局。

国内市场智能机普及阶段已经结束,实际上从2015年开始,国内手机市场就已经逐渐饱和,几乎没有增量空间。调研公司赛诺预测,今年和明年的智能机销量都在4.7亿部左右,这种情况无疑意味着明年更加激烈的竞争。如何逐得一席之地?或许在“荣耀星球”概念下的布局,可以给业内厂商一些启迪。

一是,以科技为基础,推出极致产品。谈到荣耀星球的概念,徐淑芬强调到“人类在可以经历的历程中,最精彩的就是太空,只有极致的科技,才能够帮助人类到达某个星球”。这位曾经在手机领域工作过十几年的品牌经理人,至今仍坚信,一款好的产品是建立在极致的科技和对用户充分的了解基础之上的。极致的产品离不开在研发上的投入。过去10年,华为在研发领域的投入已经超过1900多亿元人民币。这些投入所产生的资源及技术成果都是荣耀发展的基础,能够延续到荣耀身上。比如荣耀7的智灵键,荣耀7i的翻转镜头等。同时,人的因素是用户体验的重要一环。在另一场专访中荣耀总裁赵明说道,华为每次做产品推广时,可能在半年前就开始做各种了解、研究、调查。很多时候我们花在了解消费者的时间,比花在了解竞品的时间多的多。

二是,以文化为突破,走向全球市场。在国内市场驱动力转变,整体份额基本不变的基础上,出海是打开市场增量的一个不错选择。全球化将是华为和荣耀2016年市场布局的重点,从在海外品牌、研发上的持续投入,我们可以看出华为与荣耀的决心。在搞定法律、政策、专利的基础上,文化破局是融入的最好方法,荣耀已经在这个方向上发力。比如,荣耀6 Plus主打的双眼看世界,推出时有一个猫头鹰形象,在很多亚洲国家都会觉得这个小动物好可爱,结果到印度的时候,当地人说这个形象带着某种神秘黑暗的力量,因此,当时就决定放弃这个猫头鹰;当“勇敢做自己”走进欧洲的时候也遇到了文化差异的问题,因为欧洲人不懂为什么要去强调勇敢做自己,他们觉得我就是自己,我不需要你告诉我。所以,到了欧洲之后勇敢做自己就变成了for the brave,献给勇敢的人的产品。由此看来,对当地文化足够的了解和尊重,是全球化的一个重要保障。

三是,以用户为中心,打造智能生活圈。2015年荣耀周年庆是一次与全球合作伙伴、全球花粉共同庆祝的狂欢活动,再一次印证了荣耀“有朋友 有未来”的开放合作理念。活动期间,荣耀携手谷歌等20余家顶级品牌合作伙伴,为全球花粉打造“享受科技、追求生活精彩之本”的全新体验。在活动之前,唯品会、优酷等品牌合作伙伴就纷纷在各自的官方微博上发声,提前为荣耀送上祝福并表示要和荣耀“一起玩出个未来”。荣耀的朋友圈,已经从最初的上游供应商、下游渠道商,逐渐扩大到内容与服务提供商,也包括智能硬件厂商,荣耀正在携手合作伙伴打造未来以手机为核心的智能生活圈。从产业视角来看,专业化分工让更多的企业无法独自满足消费者的需求,需要跨界合作,而合作的范围、深度,与企业的品牌实力、业务能力和企业文化等有很大关系,华为的实力+荣耀的速度,以及开放合作的心态,让越来越多的产业朋友愿意加入到荣耀朋友圈阵营。提升产业效率的同时,荣耀智能生活圈也体现了以用户为中心的理念,优质的产品与服务,将为用户提供更加完整的智能生活感知。

责编:chenjian

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