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苹果为什么亲身操刀做地图掌控用户战略数据

发布时间:2020-03-23 12:38:29 阅读: 来源:打标机厂家

科技博客网站TechHive日前发表评论文章称,苹果之所以急于摆脱对谷歌地图的依赖,是由于用户的位置数据中蕴藏着巨大的商机,但是苹果过早甩掉谷歌地图而推出蹩脚的新地图,也是一种不成熟的做法。以下为文章原文:

虽然苹果本月发布的iPhone5手机收获了不俗的业内评价,但是新系统iOS6中的地图运用却成了众矢之的——苹果抛弃了谷歌地图数据库,转而用其他数据来源拼凑自己的新版地图运用,惋惜它的“不靠谱”已成了尽人皆知的糗事。  如果你在使用iOS6的地图应用时遇到过问题,你也许会想不通苹果为何如此急于抛弃谷歌的地图数据。固然,苹果与谷歌之间较劲已久,但是这场“地图之战”的背后有着更加复杂的深层缘由。(毕竟,如果苹果真想对谷歌来点狠的,那也完全可以把iPhone的默许搜索引擎从谷歌换成必应。)  真正的缘由,是对数据的控制权——而打着这个“小算盘”的公司绝非唯一苹果一家。微软最近达成了一项协议,让诺基亚的地图服务登陆所有WindowsPhone8手机;退回到2010年,谷歌曾向摩托罗拉施压,迫使后者采取谷歌地理位置数据而放弃与谷歌竞争对手Skyhook的合作。苹果像其他操作系统开发商一样,认识到了用户所在位置的重要价值。  “地图是战略性‘知识产权’,由于它们能知道消费者想去什么地方,因此也有机会干预或决定消费者的出行线路。”市场研究机构的分析师萨拉•洛特曼•埃普斯(SarahRotmanEpps)在1封邮件中写道。  埃普斯指出,如果一款操作系统知道用户所在的位置,它就可以显示(或不显示)特定的内容、推荐值得1去的地方或是提供相干广告或优惠券。“苹果不想让谷歌向iOS用户提供这类数据,也不想让谷歌提供本地信息指南。”埃普斯如是说道。  苹果宣称自己不会追踪用户所在的位置,也就是说苹果不会收集与用户相干的特定装备信息。但是,苹果已在利用地理位置信息来提供操作系统层面上的服务了,例如语音助理Siri就能在用户快到家时或离家前对其进行提示,而新版Passbook运用能在用户到达机场后显示相干登机信息。  第三方手机导航运用Scout(兼具iOS及Android版)的开发商Telenav的产品主管莱恩•彼得森(RyanPeterson)表示,掌控地图数据不但能为公司开辟新的收入来源,还能牢牢捉住用户。(顺便说一句,如果iPhone用户被iOS6的新地图愁闷到了,可以尝试一下Scout——他家的高级导航服务目前为用户提供为期一年的免费使用。)  “地图是手机上最经常使用的功能之一,”彼得森在1封邮件中写道,“操作系统厂商试图利用地图应用来‘粘住’消费者。”  但是埃普斯也指出,问题在于一款完善的地图服务不是那末容易打造出来的,诺基亚和谷歌都为此投入了多年血汗。(苹果在2009年开始收购一些地图公司,所以苹果地图的开发花费了最少三年时间,不过直到iOS6发布才首次面对公众。)  “苹果不可能在一夜之间追上来,它急着与谷歌地图破裂的做法其实不成熟——蹩脚的新地图已引发了消费者的强烈不满,最少一些老用户是这样。”埃普斯说道。访问:

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