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调查称智能手机应用已成欧洲第八大传播渠道新日

发布时间:2020-01-15 18:16:48 阅读: 来源:打标机厂家

调查称智能手机应用已成欧洲第八大传播渠道

2012-02-07 18:37:12来源:评论:0 点击:2006年,欧洲手机分析人士将手机称为“第七大众传媒渠道”,紧随印刷物、录制品(游戏邦注:如唱片、录音带和DVD等)、电影、广播、电视和

2006年,欧洲手机分析人士将手机称为“第七大众传媒渠道”,紧随印刷物、录制品(游戏邦注:如唱片、录音带和DVD等)、电影、广播、电视和网络之后。然而,手机并未履行其应有的职责。要真正发挥大众传媒渠道的潜力,首先需要克服诸多问题,如缓慢且昂贵的运营商数据网络、管理混乱的运营层面以及极具分裂性的设备。当时大量手机的显示屏窄小、处理器微弱、用户界面令人难以接受,而且WAP浏览器运转缓慢。该渠道中的这些不利因素妨碍了内容制作者发挥自己的才能向消费者提供引人入胜的体验,这使得手机看上去更像定制产品,而并非大众传媒渠道。

随后,2007年iPhone的出现使事态发生改变。除了给全球带来产量颇多的媒体设备外,苹果从运营商手中夺取了控制权,使得运营商向消费者提供平价数据计划。iPhone利用炙手可热的Wi-Fi,同时引进十分有效的手机浏览器。最重要的是,公司构建起冲突较小的健全渠道App Store,内容制作者可以向消费者销售智能手机应用。在短短数年间,苹果成为改变游戏行业的催化剂,应用的下载量已达超百亿次。调查公司In-Stat预测,2015年全球应用下载量将达到480亿次。应用的成功向电视的普及性和网络的吸引力发起挑战。

在这份报告中,Flurry采用了来自4.5万多个公司的逾8.5万个应用的数据。Flurry Analytics跟踪iOS、Android、BlackBerry、Windows Phone和J2ME等系统150亿用户每月产生的数据。

应用扩展之速前所未见

英国、法国、德国、意大利和西班牙这五大欧洲市场,活跃使用应用的设备总数为4600万。五国13岁以上总人口数仅为2.4亿,在这些最大最富裕的欧洲国家中,其市场平均潜在用户数约占人口总数的20%。而且,过去两年的复合月增长率超过10%,因而我们预测仅未来12个月内,智能手机的用户数就会增加一倍以上。

下图显示智能手机应用用户在五大欧洲国家总人口数中的比例(游戏邦注:统计的依然是13岁以上总人口数)。应用在英国的渗透力最强,33%的人每月在智能手机上使用应用。法国位居第二,其比例为20%。接下来是德国、西班牙和意大利,比例分别为14%、9%和10%。

用户增长率(from flurry.com)

以上是各个国家每月使用智能手机应用的人数,接下来我们来看看各国智能手机的扩张速度。

运行应用的设备增长率(from flurry.com)

上图显示各国运行智能手机应用的设备的增长速度。虽然英国和法国是目前使用智能手机用户比例最高的国家,但其增长速度稍显落后。西班牙活跃智能手机用户数增长率最大,月增长率为14%。德国和意大利的活跃智能手机用户数增长率同为11%。此外,法国和英国两国的用户数也在增长中,月增长率分别为7%和6%。

随着使用iOS和Android系统智能手机的用户数逐渐增多,诺基亚即将发布Windows Phone 7系统手机,而且多数用户积极使用手机应用,我们预测这个大型市场传媒渠道还会不断增长,直到整个智能手机市场趋于饱和。如果我们假设智能手机用户数增长率保持不变,那么这五个国家的公民将在两年多后全部使用智能手机。

游戏和社交网络

Flurry追踪整个应用使用流程(从用户打开应用直至关闭)的数据,将这些应用划分为游戏、新闻和旅游等类别。在全世界范围内,使用率位居前列的类别是:游戏、社交网络、运动休闲和新闻。下图显示五大欧洲市场各应用类别的用户使用情况。

各类应用的使用情况(from flurry.com)

除意大利外,游戏是其余四个国家中最流行的应用类别。在意大利,领衔的不是游戏而是社交网络。与其他类别应用相比,38%的意大利人使用社交网络应用。比较各个国家对各类应用的使用比例,法国用户玩游戏的人最多,有45%的用户热衷于游戏应用。西班牙新闻应用的用户比例高过其他国家,而领衔运动休闲类别的是英国。在这五个国家中,四大类别占所有流量的80%。

稳定的用户留存率和粘性

2011年5月,全世界中平均获得6个月用户留存率的应用比例为36%。换句话说,在所有6个月前下载应用的用户中,36%的人在5月的最后7天(游戏邦注:Flurry在统计留存率时采用每月最后7天的数据)内还在使用这款应用。在五大欧洲国家中,各国拥有6个月留存率的应用比例都超过30%。以下是各国拥有6个月留存率的应用比例与世界平均值的对比图。

留存率(from flurry.com)

从图表中可以看出,英国独占鳌头,比例为38%。紧随其后的是法国,比例为37%。德国、西班牙和意大利的比例分别为34%、32%和31.5%。通常,我们将应用留存率视为市场成熟与否的标志。我们注意到用户经常会尝试多款应用并从中挑选出最喜欢的类别,接下来他们每周甚至每天都会使用数次。在较不发达国家中,我们会看到这种实验应用的数量较多。这份报告列举出的五大国家显然都是高度发达国家。

作为大型市场传媒渠道,现在智能手机应用不仅拥有数量可观的用户,而且还在继续飞速增长。该渠道丝毫没有发展缓慢的迹象,这足以令人惊叹。智能手机应用的用户积极参与其中,将他们的智能手机视为最重要的个人财产,我们相信第八大众传媒渠道确实已在欧洲出现。【5联网 www.5lian.cn】

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