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新浪微博客打开互联网新闻操作另一窗口

发布时间:2021-01-22 04:47:17 阅读: 来源:打标机厂家

3天前,中国科技业继唐骏之后最耀眼的打工皇帝李开复挥手告别谷歌。空前强大的媒体号召力,捧起了他即将揭幕的创业公司。而在其中一同受益的,还有新浪一个仍处于低调内测期的新产品--微博客。9月4日11:17,李开复在新浪微博客上发出了题为《再见,谷歌》的内容,这是他本人对此的首次表态,距离他离职消息的发布仅数小时。数分钟后,他接着透露自己将在下周公布所创办公司的信息,并辟谣称自己不会加入IdeaLab。在过去,这是媒体记者们在围追堵截中都未必能获得的“猛料”。

在某种程度上,新浪微博客打开了互联网新闻操作的另一个窗口:处于全球舆论风口浪尖的焦点人物,通过该平台,只需花很少的时间,就能迅速发布其最新、最权威的表态,并把之传达给关键受众。你不难想像,这对互联网新闻业将意味着什么?

争抢“门户第一家”

在1个多月以前,新浪要做微博客的消息已在公司内部小范围传开。今年7月份,新浪执行副总裁、新浪网总编辑陈彤在新浪北京总部某会议室召集十多名编辑与技术员开会,商讨的就是这一问题。

当时,一些内容编辑突然被召集起来,心情很忐忑。陈彤推门进来,戴着那副外界熟悉的茶色眼镜,表情平静,脸上不见怒气,众人才暗中松了口气。原来这是一个秘密的内部产品推介会,主要是介绍一个刚从其他部门调过来的技术团队与内容团队接头。

这时,新浪一款2009年度的秘密产品已具雏形。如果这款产品日后取得巨大成功,这可能是一个颇有纪念意义的会议。陈彤在会议中宣布了一款新产品,并明确提出对这款产品的期望与要求。

这是一款微博客产品,暂定名为“新浪微博”。陈彤对它提出两点要求:第一,要取得接近新浪名人博客的成功;第二,要抢在其他门户之前推出这个产品,让新浪成为首家推微博客的门户。

争当门户第一家,并不意味着新浪是比较早切入该领域的互联网企业。美国微博客的代表企业Twitter创办于2006年,这个由创始人伊万·威廉姆斯与好友杰克·多尔西联合创办的只能发布140个字符以内信息的网站,在过去3年多里迅速蹿红。

在国内微博客市场,饭否、嘀咕、叽歪、滴、滔滔等产品,都已活跃了很长一段时间。不过由于本土市场缺乏具有领袖地位的企业,各自为战,而国外Twitter等产品因为服务不稳定等因素影响用户体验,微博客应用此前在中国折腾多年而未成气候。

门户方面,腾讯的微博客产品滔滔推出已有些时间,但其产品本身不具媒体特性,另外腾讯也未对该产品进行高调宣传;搜狐方面今年来一直在SNS产品“白社会”上做文章;网易CEO丁磊完全沉浸于《魔兽世界》,微博客这种目前还看不到商业机会的应用似乎暂时没有吸引他的关注。

于是,新浪拥有了推出首个门户微博客的机会。陈彤要求所有相关人员严格做好保密工作,严禁产品推出前消息泄露。这次保密工作非常成功。直到8月中旬,即在那次会议之后的一个多月,新浪邀请测试微博客的消息才开始在业内传播开来。

调遣精兵良将

有接近陈彤的人士透露,他曾经向身边的人指出,新浪前期一些产品(如新浪空间、朋友)没能取得较大成功,很大程度是因为部门之间的配合问题。比如,运营部没能在前期参与公司战略产品的设计,等到后期开始接触时,已错过产品设计、修改等良机。

微博客,是一个新的机会。首要工作是调集团队,前期工作包括,把新浪BBS社区20多人调到运营部,化归陈彤下面副总编孟波带领。陈彤希望能在微博客的早期就让编辑力量介入,并借此打通BBS社区与微博客、博客等战略产品之间的“互联互通”,这在过去一度是被新浪用户诟病的问题。

据了解,在新浪内部流传一个段子:很多半死不活的产品,如果划到陈彤这边,可能会有点活头。这句话所反映出的一个内部问题是,过去新浪的技术部门与运营部门之间的配合,可能并不尽人意。

微博客调集团队的后期安排则包括,把新浪科技主编曹增辉、新浪科技博客负责人龚民等人调去带领、协助微博客项目组的运营与推广。据新浪内部人士介绍,曹、龚二人在IT互联网领域多年,拥有比较丰富的互联网产品推广经验。

9月3日21时,新浪微博客临时项目负责人曹增辉在其新浪微博中写道:“今天不错,可以在12点前下班,庆祝一个。”虽然加班在新浪运营部是家常便饭,但这种持续高强度的加班并不多见。

一系列的行动都在传达一个信号:在之前新浪播客、朋友等曾经被寄予厚望的产品都没有取得预期成功的情况下,新浪太需要一款新产品的成功,来证明这个中国网络媒体舆论领袖的地位与价值。

重走名人路线

不久前,李开复还是一个活跃在Twitter上的名人。Twitter把它加入官方认证名单,并向全站推广,这导致关注他的用户已超过30万人。而现在,他已毅然入驻新浪微博。通过这个平台,他能影响到华人朋友与“粉丝”。此前他的中文官方博客,也落户在新浪博客。

与李开复有着类似经历的,是大量在新浪拥有博客的名人,不少名人博客已不再活跃。现在,新浪微博给了这些名博“复活”的机会。

有互联网人士指出,微博对博客补充作用十分明显。名人往往没有大块时间写长篇博客,这是名人博客生命周期不长的重要原因。相比之下,微博时间成本低了很多,明星可能只需每天随便扔出一句话,就能让粉丝刷出上万的浏量。

王冉、洪波、李开复等,这些IT名人被新浪科技频道编辑挨个请进来,并且加官方认证标志。

类似的做法,在新浪财经,娱乐、新闻、体育、读书等核心频道复制。黄健翔、潘石屹、李冰冰、赵忠祥,这些各个领域的名人相继入驻,名人爆炸效应迅速传播。此时的新浪微博还未进入公测期。

这种“拉微博”的思路,与当年“拉博客”几乎如出一辙。但最土的办法可能也是最有效的办法,几乎新浪的每个记者和编辑都“背”着拉微博的任务。拉博成就了新浪博客,或许它可以再次成就新浪微博。

解读短时间蹿红内幕

内测不到半个月,新浪微博已在IT业内引起广泛关注。

有互联网分析师认为,新浪博客推出的时机是它能迅速蹿红的原因。饭否、嘀咕、Twitter等网站用多年时间培养出了部分用户习惯,但这些网站近期陆续因各种原因中断或停止了服务。

吸取经验与教训的新浪,在加大对不良内容的监控力度下,实现了“后来居上”。该分析师同时指出,做了十年网络新闻的新浪,舆论监控是其一大特长,这也是新浪微博能够成长起来的一个根本原因。

在一些新浪内部人士看来,新浪微博火爆还有一个原因是新浪的平台。“很多用户都是冲着新浪的平台来尝鲜的,尤其是IT圈的人。就如玩开心网,最早的那帮人就是从校内网到海内网,然后到开心网的。现在是从开心网到Twitter,然后到了新浪微博。”上述相关人士说。

有分析师乐观预测,新浪微博有望取得比开心网更大的成功,原因是微博客用户关注更易聚焦,容易互动。而SNS插件偏多,容易分散用户注意力。

截至目前,尚未听到关于新浪微博的盈利计划。有内部人士透露,公测阶段都没到,谈盈利还早。如果微博客能探索出新的业务模式,成为新浪新的营收增长点,这自然是好事;退几步而言,除去营收考虑,微博将在流量上对新浪网站提供有力补充。

比如,大家所关注的李开复下一步会做什么?在新浪微博上就能找到答案。

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