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新浪合并分众奇怪的跨界行为

发布时间:2021-01-21 20:42:04 阅读: 来源:打标机厂家

知道新浪合并分众户外数字广告业务的消息后,着实吃了一惊,觉得新浪此举真的真的有点出人意料。资本市场也被吓着了,今早两家股票早盘都大跌了10%左右。第一时间浏览了各方的评论,感觉大家也都没完全反应过来。下面是我的三点感受:

首先奇怪新浪为什么这样做?去买一块跟自己主业关系不大,基本做到头的楼宇/卖场视频广告业务?纯财务收购还是雄心勃勃的盲目多元化?不管是为什么,个人觉得新浪都应该担心此次收购有可能消化不良.无论从资本还是管理能力,我想很多业内人士都有理由怀疑将来SINA整合分众资产的效果.至于分众出售资产的举动倒不意外,出售楼宇电视等业务,应该跟分众无线彻底关闭一事有直接联系。看起来江南春是心生去意,有可能干脆彻底套现不玩了。

其次我对合并能否产生1+1>2的效果表示怀疑.所谓的跨媒体整合只存在于广告主一端;媒体集团因为不同成员利益的不同,根本不可能做什么跨平台整合.分众生活圈由合到分(或者说根本就没有真正整合成功过)的过程就是最好的例子.某种意义上来说,这笔交易有点像当年EBAY收购SKYPE,“跨界”的让人摸不着头脑。

最后冷静想想,除了好耶的命运留下了悬念,也看不出这次交易对于未来的新媒体广告业有多大的影响。晚上听了下此次收购的IR电话会议,分众表示在卖掉户外广告业务后,将重新考虑好耶上市的必要性。事实上不管是从大的经济环境还是其自身经营状况来看,好耶单独上市本来就很难,这次刚好是找个好台阶下。但愿真的有人再头脑一热把好耶收了,让江总彻底套现,也算帮忙完成一出资本枭雄一夜暴富再功成身退的传奇吧。

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12.23日更新:想想最近10天来两家的动作的关联性,有点意思:

12.11 新浪宣布1亿美元股票回购计划

12.19 出售好耶传闻刺激分众股价大涨

12.22 新浪发行4700万股股票合并分众部分广告业务

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